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“伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦。”中原大地,如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正地动起来、“活”起来、传下去?有着深厚历史底蕴的河南近年来做了一系列探索,使多个文化IP强势出圈,文旅资源不断增值,让悠久厚重的中原文化再次站在聚光灯下,也让人们再次感受到文化创造性转化和创新性发展的力量。
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每逢佳节倍“出圈”
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“伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦。”中原大地,如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正地动起来、“活”起来、传下去?有着深厚历史底蕴的河南近年来做了一系列探索,使多个文化IP强势出圈,文旅资源不断增值,让悠久厚重的中原文化再次站在聚光灯下,也让人们再次感受到文化创造性转化和创新性发展的力量。
“这才是夏天的氛围!东方美学永远是最牛的!”连日来,位于河南郑州的建业电影小镇迎来了“最燃”的夜场:沉浸式夜游演出“一路有戏”、城市大剧《穿越德化街》、互动式花神巡游等活动,伴随着浪漫烟花簇簇升腾绽放。七夕佳节,这里成为游客们心仪的好去处。
线下的热闹也蔓延到了荧屏上,河南卫视“中国节日”系列最新篇章《七夕奇妙游》一经推出,再次成为“出圈”爆款作品。
从看景到“入景”
“一年又一年,往事如云烟。归来又走远,在天边……金黄的麦田,生长在家园。在那河之南,在人间……”伴随着回荡在剧场上空的主题歌曲,100亩广袤的麦田冲入眼帘。
高15米、宽328米、厚2米的夯土墙独特醒目;被称为中国北方“地下四合院”的地坑院惊喜连连;红庙学校、火车站、李家庄茶馆里热闹不停;一程一路灯火闪烁……观众在只有河南·戏剧幻城里可以体验从夏商光影到此刻洞天,从个体悲欢到家国印象。日前举行的2023河南智慧文旅大会上,社会各界再次把目光聚焦到这个现象级IP上。
在只有河南·戏剧幻城,中原文化被凝聚在由56个格子组成的戏剧聚落群里,游客可以沉浸式享受多样的文化体验,选择路径不同,融入的剧目场景也将随之不同。依靠最前沿的科技手段,一个个和今天相隔千年的朝代从地面缓缓升起,让观众记住了武则天的洛阳、宋徽宗的开封,还有关于“黄河、土地、粮食、传承”的故事。
不仅仅是只有河南·戏剧幻城,在这次大会上,国内首个超写实文旅元宇宙空间——“元豫宙”正式上线,汇聚了老君山、少林寺、龙门石窟、黄帝故里等河南十大文旅知名IP,虚实融合的数字场景,只需动动手指,便可身着古装,“瞬移”到千年前的大宋东京;画面切转,可近距离“抚摸”龙门石窟岩壁留下的岁月痕迹,抑或漫步老君山金顶,远眺云海缥缈……让人沉浸式行走河南,读懂中国。
值得一提的是,“元豫宙”特别重视中原文化的创新呈现,不仅在每个数字场景中都设立了文化展板,对景区的文化内涵进行了深入挖掘,而且根据历史资料在数字场景中进行了拓展和衍生。
游客可以行走在穿越千年历史时空的中原美景中,隔屏触摸仰慕已久的人文历史遗迹、亲临逐鹿中原的重大历史事件现场,与历史人物隔空对话、与千里之外的在线网友无障碍音视频互动,和线下游客实时互动、虚拟伴游,甚至还能体验文创、电商、打卡、数字藏品等多种应用,轻松实现“线上读”带动“线下走”的全新体验。既有远方,更有诗意。
由“旁观”到“体验”
与国宝“过夜”、和历史“对话”……今年端午节,河南博物院首次夜间对公众开放并推出“端午夜未央”主题活动,开启预约不到2分钟,1000张门票便被一抢而空,来自全国各地的观众争先感受“奇妙的博物馆之夜”。
而同样不出意外的,河南卫视凭借2023年《七夕奇妙游》的播出再次登上热搜。从3年前唐宫夜宴首次火爆“出圈”,到《洛神水赋》,再到《龙门金刚》,利用“现代科技+中国传统文化”,“中国节日”系列节目成为河南卫视的一张王牌,网友评论其“仿佛打通了任督二脉”,以至于每逢节日,河南都用对传统文化的创新表达给观众一场视听惊喜。
“这才是适合中国人体质的主题乐园”……在开封,一个占地500亩、以“大宋武侠文化”为主题的大宋武侠城收获了一众网友的花式点赞。翻开游客手册,50多部70多场实景演出让人眼花缭乱,九龙瀑、十字坡、狮子楼、郑记肉铺、快活林等小说里的地方,都在这里一一呈现,一座座仿古建筑让人恍若穿越回了大宋。
“利用文化来‘引流’,既讲好了河南故事,又让游客获得了非常强的沉浸式体验感。”河南大学文化旅游学院文化产业管理系主任、副教授刘涛认为,优秀的传统文化对新时期的观众尤其是年轻群体有着强大的感召力,文化的在线“出圈”,需要把历史文化挖掘好、传承好、展示好,深层次、立体化解读中原地域符号。
转“优势”为“胜势”
“孔子从齐鲁大地来到洛阳,问道于老子;李白与杜甫在河南遇到了边塞派诗人高适,三人结伴相游,直上王屋山……”南京师范大学教授郦波曾引用历史上惊艳的相遇,阐释近年来中原文化频频“出圈”背后的文化基因。
事实上,作为中原文明的代表之一,自黄河文明发源起,河南就在中国历史发展中扮演着极为重要的角色。深厚的历史底蕴铸就了河南文化资源品质优、类型全、分布广的先天优势,使其拥有全国数量最多的地下文物、馆藏文物以及丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产。
博大精深的传统文化是创新的宝藏。激活中原文化这座“富矿”,河南找到了破题关键:聚焦“文旅文创成支柱”,推行“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念,以“线上引流、线下体验,线上做流量、线下做变现”为发展模式,从产品供给、传播载体上进行全面转型,带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新生机,强势“出圈”。
“河南有铁打的文化内核,并能满足百变的个性追求,所以这几年才迅速‘出圈’‘破圈’‘扩圈’。”河南大学教授肖建勇认为,文物、景区是不可“常变常新”的硬件资源和不可转移的“预卖性”产品,然而以汉服、音乐、节庆为代表的“国潮”文化活动,兼具创意与美感的内容挖掘让景区的特色资源得以彰显,为文化消费发展营造了更广阔的空间。
“新时代需要的是对于传统文化的创新表达。”连续3年担任河南春晚总导演的陈雷说,将本地风俗、传统艺术、人文魅力用当代表达演绎出来,释放了传统文化在新时代的活力,契合观众对于传统文化的新的审美需求,才能成为新赛道上的“破圈”者。
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